建設自己的網站是企業獲取網絡營銷成功的重要保證。

首先，從網絡營銷功效來看，企業網站的功效明顯優于第三方平臺。根據企業自建網站與否，網絡營銷可以分為無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷。一般來說，凡是未建立企業網站即可采用的網絡營銷方法，對于已建立網站的企業同樣可以采用，而且營銷效果會更好。無站點網絡營銷常用的方法主要包括:經由供求信息平臺、分類廣告、在線黃頁、網絡社區等渠道進行的信息發布，以及利用網上商店或網上拍賣等方式開展網上銷售;而基于企業網站的網絡營銷方法還包括SEO網站優化、網站資源合作、病毒性營銷、網絡廣告、許可E-mail營銷、網絡會員制營銷等?？梢娖髽I網站的建立為網絡營銷提供了更多有價值的營銷工具和方法。

其次，從投人產出來看，網站具有相對低廉的成本.準人條件很低，但成效很高。

Internet的低成本決定了網站建設、維護和運營的低成本，而且來自宏觀政策、法律法規、技術設備、人員等方面的限制也少;同時網站又可以提供強大的功能，可以有效地實現網絡營銷目標，設立網站可謂低投資高收益之選。如惠普公司由于在其網站上建立了一個打印機驅動程序庫就使公司每月節省了800萬美元，而且也方便了消費者，提高了消費者的滿意度。

最后，從效率角度來看，網絡媒體作為一個行業還十分不成熟，分工的優勢還無法清晰地體現出來。雖然有專業的第三方網絡營銷工具和服務商，如搜索引擎、商務門戶網站、ISP等，但這些還遠不足以滿足企業和消費者雙方的個性化需求。因此，面對著互聯網上不計其數的商業機會，自建企業網站就成了網絡營銷不可缺少的組成部分。

企業網站建設的低成本、功能的綜合性與強大、更好地實現個性化等特點.決定了現階段建設企業網站對于網絡營銷的開展十分重要。
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