網絡對傳統市場結構的影響

2014-10-13 5726

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（一）網絡經濟下交拐成本的降低
現在很多人都喜歡在網上購物，因為這樣對于那些上班族來說，沒有時間購物或者懶得去超市或商城購物，網站購物對于他們來說，無非是一個好的選擇。網上購物是以網站設計為基礎的交易，交易成本理論認為，由于現實信息的不完善一項交易的達成并不是人們想象的那樣僅有供給和需求就足夠了。在一個信息匱乏的社會里，人們不得不為交易的達成付出諸如搜尋、簽約監普等成本。這種成本稱為交易成本。交易成本是人們為達成交易而必須支付的成本，它構成了社會資源的浪費。在現代經濟活動中，總成本的很大一部分被用于仿息的創造、儲存和傳播。比如買者必須通過傳統的方法如電話查詢、閱讀報刊、奔波比較等來尋找自己需要的商品，這種尋找的成本很高，尋找的范圍也很窄。有了國際互聯網和電子商務，買者便可以通過計算機網絡，毫不費勁的找到自己需要的商品。從生產者的角度看，生產一件新產品并不是最困難的，最困難的是如何使消費者知道新產品的存在和了解新產品的好處。此外，生產者還要花費很大的力氣來收集消費者的偏好，以便于生產符合市場需要的商品。所有這些都構成了經濟學中交易成本的一部分，這是買主和賣主之間利用市場進行交易的一種成本，交易成本的大量存在阻礙了市場交易的順利進行并使交易的范圍受到局限。由于交易成本緣起于信息的不完善，因而改變倍息的不完善就可減少這類成本的發生。而互聯網恰好提供了這樣一種技術，在網上，信息傳送的快捷性和廣泛性大大降低了人們的搜尋成本.擴大了人們的搜尋范圍，同時，廠商也能從網上及時方便地了解消費者的偏好信息，從而大大降低了交易成本。

（二）網絡通過對交易成本的影響而改變產業結構

網絡的作用不僅僅在于它能夠通過降低交易成本從而提商效率，其對經濟更重要的作用還體現在通過對交易成本的影響而改變產業結構。網絡革命帶來的不僅是企業與企業、企業與顧客的交易費用的大幅降低，它所導致的產業結構的變革應該引起經濟學家的關注。科斯曾經以交易成本解釋企業與市場的邊界，他認為正是因為市場中存在普高額的交易成本，為了節省市場中的交易成本，生產鏈中的上游和下游的企業之間就會通過“垂直合并”的方法來減少市場的交易成本。互聯網的應用可以極大地減少市場交易的“交易成本“，交易成本降低的一個直接的結果就是企業不必要再進行垂直合并，而是更多地展開垂直分工，企業因此會變得更專業化一家企業會集中發展優勢產品，對非核心產品和服務，企業會通過市場從其他企業得到。因此，網絡經濟下企業經營的一個顯著特征是越來越似向于專業化，而不是“大而全’、“小而全”。生產的高度專業化意味著企業即使在相當小的規模上也可以展開經營并生存下去。比如汽車產業在網絡經濟下，原來大規模的汽車生產廠商不必要再自己生產汽車的各個部件，而是由高度專業化的小企業去專門生產某一種汽車組件。由于展開高度專業化分工，與傳統的汽車產業高度的進人璧壘相比(如前期高傾的資金投入和研發投人)，這類企業的進人壁壘也將變得很低，這意味著在該生產領域會生存無效類似這樣的企業。因此，傳統經濟下汽車產業的寡頭壟斷結構可能被打破，而代之以更傾向于競爭性的市場結構。網絡經濟下企業由于經營的專業化而導致的壟斷性市場結構向競爭性市場結構的轉變，是傳統產業市場結構在網絡經濟下的主要變化之一。

(三）網絡通過對企內部結構和企業規模的影晌而帶來產業結構的變化

在上一章關于網絡經濟下規模經濟的探討中，我們知道企業內部的“代理成本”極大地限制了企業規模的擴大。而企業內部網絡系統的使用及企業管理模式由傳統的層級式向扁平式的轉化，則使企業的規模不再受傳統企業代理成本的制約，傳統企業規模收益遞減的規律將被打破，企業可以不斷擴大其規模且仍能安享規模收益遞增的好處。比如一家廠商生產的產品在傳統經濟下其規模可以供應某一省份，在網絡經濟下，其規模可以擴張至供應整個地區至整個國家的產品需求，即在市場可容納的范圍之內，由于規模收益遞增的作用，企業的平均成本將持續下降。

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