要提高網絡新聞的點擊率，需要遵循一些原則，從標題、導語到正文內容都有一定的網絡營銷技巧，做到了這些就成功一半了。

一、擁有一個好的標題

新聞的標題對網站建設信息傳遞具有重要的作用，只有吸引網民眼球的標題才能獲得點擊。網絡新聞的標題應緊跟信息時代的變化，對一些平淡無奇的新聞，可以在標題上下工夫，以吸引網民的注意力。

1、不直接復制他人的標題

有些新聞即便是轉載過來的，也要針對自己網站的特征對標題重新編輯。盡管網絡信息的內容是相同的，但是網民對于新聞的閱讀是通過標題來選擇是否點擊的。假設這條新聞在其他站點已經閱讀過，如果再用和別的網站上一樣的標題，就不會再吸引讀者二次閱讀了。判斷新聞是否受歡迎，點擊是第一要素。比如針對iPhone4國慶促銷的新聞，幾家門戶網站的新聞標題各有不同:騰訊的標題是“一周10大暢銷手機排行iPhone4列第二”，網易新聞的標題是"iPhone4暴跌1100元國慶降價最猛手機榜”。像這樣的標題，每個平臺根據其側重點，針對網絡新聞的受眾群體分散的特性，最大限度地吸引網民點擊閱讀。

2、注意標題的長度

網絡新聞的標題不可過長或過短。與報紙、雜志上新聞標題字數的跨度很大、可以根據版面隨時調整標題長度不同，網絡新聞最好是一句話就能精確表達新聞的內容精華，不要超過20個字。如果需要用兩個短句表達，要以空格或逗號分隔。字數過少，容易造成意思表達不清，也會影響版面的整體排版效果;寧數過多，就會因為新聞標題的字數限制不能顯示全部內容。比如一條游戲新聞，標題的全文是“正月送現金活動火爆登場:新推廣員送100元老推廣員享70%分紅”。但是在顯示該標題的時候，程序中限制的是顯示加個漢字，這樣在發布新聞的時候，如果將標題完全復制過去，標題后面的文字會被自動截斷，造成意思表達不清;如果在發布時直接將標題改成“正月送現金活動火爆登場”，也會無法將獎勵的力度表達清楚.缺乏吸引玩家和推廣員的切入點。

3、標題應抓住重點，避免流水賬和浮夸

標題的作用是用最簡潔的語言將正文內容的重點表達出來，抓住熱點。如“雙卡雙待飛利浦超長待機F511僅1198 "，從這條新聞的標題就能知道新聞的內容，甚至不需要閱讀就能知道新聞所要傳遞的信息，這對于飛利浦而言.點擊量反而不是特別貢要.通過新聞的標題，其所要傳遞信息的目標已經達到了。再如，“聯想電腦+1元得大禮饋贈”就遠沒有“樂+1真給力!聯想B5一體電腦報8999元”帶來的效果實在。

4、出奇制勝，找準熱點

在使用程序制作生成的新聞站點中，新聞的排版和格式大都是固定的，不能像傳統新聞媒介那樣隨意選擇字體及字號大小來吸引網民的眼球。想要在大量的新聞當中吸引讀者的注意，要從標題的內容上下工夫。如“讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!’、“王老吉，你夠狠！"。眾所周知，在四川地震抗震救災募捐晚會上，生產灌裝王老吉的加多寶公司向地震災區拍款一億元，創造了迄今為止國內民營企業單筆扔款額的最高紀錄。這些新聞標題明顯是正話反說，通過這樣的標題吸引網民閱讀、點擊，為王老吉帶來了極大的銷量額。

5、避免文不對題

在編輯網絡新聞的標題時，很多人存在誤區，認為噱頭越大越好，越夸張越好。事實上，在做貼吧營銷、博客營銷、論壇營銷中，為了吸引網民的注意，經常會在標題上做這樣的處理。然而在網絡新聞中，由于網絡新聞的特質，盡管標題會吸引網民點擊.但是如果文章的內容與標題明顯不符，就會讓網民在閱讀新聞時產生政義和誤解，這樣在宜傳品牌時會讓網民對企業的誠信度產生質疑。這樣，盡管標題吸引了大最點擊，卻對企業的品牌產生不好的影響，起到的是反作用。網絡新聞的標題命名是一種技巧。隨著互聯網上對信息監管力度的加大，標題需要真實、生動，而不是夸大其詞，過于標新立異。

二、做好內容是重中之重

網絡新聞主要是以文字為主，圖片、視領作為補充。盡若圖片和Flash動畫、視頻等會首先吸引網民的注意力，但是圖片能夠表達的只是其中一部分主題，視頓也因為長度，內容及網速的關系反而會在關注度上占據次要的位置。

緊抓時事熱點，在做好標題的前提下，將網絡新聞的正文部分做精做細，才是網絡新聞的生存之道。如在2010年甘肅舟曲特大泥石流災害全國大救援時，騰訊網的新聞頻道在網站頭部用圖片突出顯示了“風雨同舟，心脈相連”的主題，左側用焦點廣告和最新視頻來顯示動態的圖片、視頻新聞，吸引了大部分對此主題關注的網友的注意力。但是不管網絡新聞的標題多么引人入勝，對于事件的詳細了解還是需要通過閱讀以文字為上的新聞，因此，做好內容才是吸引網民的重中之重。

做好網絡新聞的正文需要注意以下幾種技巧。

技巧之一：避免內容過長

網絡上的新聞和信息因更新時間和數量的原因，如果用長篇的文字來敘述事件，很難吸引網民的關注。應盡量精簡文字，長話短說，在短時間內將信息完整地展示在網民面前。當然，如果信息的內容確實無法通過短篇的文字表達完整，可以通過制作專題、分頁等形式通過若干個網絡新聞分階段、分層次、多角度地表達。如“嫦娥二號”探月，像這樣的大新聞，是無法川一篇新聞表達出來的，很多網站都針對這一事件制作了專題，用文字、圖片、視頻，將事件發生過程中的信息分階段表達出來，讓網民了解更多信息。如新浪網制作了“越近月精彩，新浪嫦娥2號全程播報”專題，推出即時新聞報道、精彩圖集、視頻專題、專家訪談、分析評論、微博關注、手機播報、3D全程模擬等，便于網民對嫦娥2號發射過程的了解和互動，如圖2.21所示。
技巧之二：注意網絡新聞的編排

網絡新聞像學生寫的作文一樣，需要引語、正文和結尾。擁有了一個引人關注的標題后，在開始編輯新聞時，首先需要在開頭用最簡潔的一段文字來概括全文的核心內容，為讀者提供最有價值的信息。其次用層次清晰、內容豐富的元素描述整段新聞的詳細內容。最后在結尾部分為整篇新聞作小結，表述自己的觀點和立場。